Shay Shahaf’s Post

איך מוזיאון גרמני (לכאורה המקום הכי כבד וסאחי בעולם) עושה שיווק גרילה שמתפוצץ ברשת? כשאתם חושבים על מנהל שיווק של מוזיאון גרמני מאזור בוואריה, אתם בטח מדמיינים מישהו עתיק כמו דינוזאור, סאחי, משעמם ובעיקר לא מבין את כל הקטע הזה של הצעירים ברשתות החברתיות וה"ויראלי" הזה. אז בואו שמעו על מהלך גאוני שעשו במוזיאון הפתוח של הפארק הלאומי אלטמוטל שבאזור ביירן (לשעבר בוואריה), על תערוכת דינוזאורים חדשה. כולנו מכירים את תערוכות הדינוזאורים שמוצגות בהן בובות ענק, שלפעמים גם זזות מעט ומשמיעות קולות, ואחרי 2-3 בובות די מבינים את הקטע ואפילו הילדים ממצים את האירוע. אז איך בכל זאת גורמים לנהירה של קהל לתערוכה שכזו? הפארק הלאומי אלטמוטל בגרמניה, שמציע למבקריו שבילי טיול ומסלולים בין יערות, אגמים ומוזיאון מאובנים פתוח, התחדש בתערוכת דינוזאורים הפרוסים לאורך הפארק, אך כאמור מיצגי דינוזאורים זה לא משהו שלא ראינו ולכן חשבו במוזיאון איך מפצחים את שיווק התערוכה ומייצרים באזז סביבה… או אז, החליטו להציג בין כל המיצגים המוכרים, מיצג שלא נראה כמותו עד כה והוא דגם של דינוזאור טי-רקס במצב ריקבון קל, אשר שרוע על הקרקע ונראה, להבדיל מהבובות המוכרות, אמיתי מאוד ונותן הצצה לעולם הדינוזאורים לא רק ממקום של שליטה ללא עוררין, אלא גם מה התהליכים הטבעיים שקרו אחרי שהטורף הענק סיים את חייו. המיצג היחיד ומיוחד הזה הפך ויראלי ועף ברשת ואנשים הגיעו לפארק רק כדי לראותו ולהצטלם איתו ועל הדרך כבר עשו יום טיול בפארק ובתערוכת הדינוזאורים והמאובנים. וכך, מחשבה מחוץ לקופסה (גם שיווקית וגם חינוכית) הפכה מוצר שעל פניו אמור להיות משעמם ומוכר לכזה שכל אחד, ילדים ומבוגרים, מת לראות וכמובן להצטלם איתו.

למה יח"צ וסושיאל לא מכריעים קמפיין גיוס תרומות ועדיין, אסור לכם לוותר עליהם? כשמתכננים קמפיין גיוס המונים, תמיד מתעסקים בתקשורת- יח"צ וסושיאל מדיה. אבל האם הם אלו שמביאים להצלחת הקמפיין? בד"כ לא. אבל למה בעצם התקשורת לא תכריע? בסושיאל, בשביל לגייס סכומים גדולים, צריך להשקיע כסף גדול ולבנות משפכים, דבר שלוקח זמן והיערכות, ובד"כ רוב העמותות לא ישקיעו את הזמן והכסף הזה עבור קמפיין ואם הן לא עושות את זה באופן שוטף, הסכומים שיכנסו מכמה אלפי שקלים של קידום, הם זניחים באופן יחסי. גם הפרסום בתקשורת הקלאסית כמו כתבות וראיונות, לא יביא למסה של תרומות אלא לכמה תרומות מכובדות במקרה הטוב אחרי פרסום כתבה וטפטוף של כמה עשרות תרומות קטנות במקרה הסביר. במקרים בודדים ונדירים כתבות על קמפיין מימון המונים גייסו עשרות ומאות אלפי שקלים. ולמרות כל מה שנאמר, עדיין אסור לוותר על המעטפת התקשורתית כשיוצאים לקמפיין, כי הערך המוסף שזה מביא לשגרירים, לצוות העמותה ולציבור התורמים שרואים ושומעים על הקמפיין מעבר לפניות הישירות אליהם דרך השגרירים, הוא פשוט גדול מידי כדי שתוותרו עליו.

"הכי טוב, או כלום" הגרסה הטבעונית... 😜 קבלו את הקמפיין להשקת הרכב החשמלי של מרצדס בו ניתן לראות שסמל החברה כבר קיים בטבע והוא חלק ממנו. לכן, החליפו בפרסום את הסלוגן המוכר The best, or nothing (הכי טוב, או כלום) ל-nature or nothing (טבע, או כלום). אהבתם? ואם כן, איזה אימג' הכי מדבר אליכם???

מתלבטים איזו ויזואליה להעלות לרשתות החברתיות? קבלו מדריך קצר שיעשה לכם סדר מה הכי כדאי ונכון להעלות כדי להגדיל חשיפה!

Here We Go Again... אחרי עשרות ריצות, מאות תורמים, אלפי קילומטרים ועשרות אלפי שקלים שגויסו מתחיל את המסע למרתון ניו יורק שוב, כי את הפעם הקודמת לא זכיתי להשלים. אז אמנם לגייס תרומות כבר סיימתי, אבל להיכנס לכושר של מרתון אני צריך מחדש. זכיתי להופיע היום בפותחים יום ברשת 13 ולייצג את נבחרת שלוה יחד עם איתן זליגר האלוף! בשורות טובות והלוואי שאת מרתון ניו יורק 2024 נחגוג כשכל החטופים יהיו כבר בבית והמלאכה בחזיתות השונות תסתיים 🙏💜

מכירים עמותות שרוצות משפיענים בקמפיין גיוס שלהן? שלחו להן את הסרטון הבא 👇🏼

איך הוא תמיד יודע מה לענות בראיונות??? רדיו, טלויזיה, עיתונות - הוא תמיד יוצא תותח! הוא אומן! אמממ, הוא לא ;-) אבל איך מתחילים? הנה 6 המלצות לפני ראיון תקשורתי, ממישהו שעושה את זה כבר למעלה מעשור >> 1. הכינו דף מסרים לפני ובמידה והראיון פרונטלי (טלוויזיה) שננו אותו. המסרים צריכים להיות קצרים, ברורים וכאלו שהם בליבת נושא הראיון.  2. הקליטו את עצמכם בפלאפון (גם במצלמה וגם ברשמקול) וצפו/ האזינו לאחר מכן. את ההקלטות תעשו עם חבר/ קולגה/ דובר ששואל את השאלות וגם את ההאזנה תעשו איתו ותנסו למצוא את הנקודות בהן היססתם, בלעתם רוק, נתקעתם או סתם הרגשתם שיש מה לשפר בהן. 3. הכינו מסמך מקת"גים (בטח עכשיו כל החיילים הקרביים קופצים ומתלהבים שהם יודעים שאלו ראשי תיבות של "מקרים ותגובות"). אז כן, ממש כמו בצבא, תנסו להכין את עצמכם לשאלות הקשות, להסתבכות של הראיון, לבקשה של המראיין לקבלת נתונים וכל תרחיש שעלול להוציא אתכם מאיזון. את מסמך המקת"גים אנחנו נשמור בגוגל/ פתקים וכל הזמן נוסיף אליו ונשכלל אותו לאור הניסיון ההולך וגובר שלנו בראיונות. 4. אל תגידו משהו שתתחרטו עליו! גם אם המראיין ממש מושך אתכם וממש מנסה להוציא מכם אמירה ספציפית, אם אתם לא רוצים להגיד אותה או לא עומדים מאחוריה, פשוט אמרו לא. גם בראיונות לכתבות ולא רק בראיון בשידור חי, אל תגידו מה שאחרי זה תתחרטו עליו.  5. זה אולי קצת מלחיץ, אבל חשוב לזכור שיש מאזינים שמקשיבים לכם וצופים שרואים אתכם. לכן, גם אם אתם מתחילים להרגיש בנח בראיון, אל תורידו את המים בשירותים תוך כדי (אהמ אהמ ליברמן…) ואל תחטטו באף כשהמגיש בדיוק שואל שאלה (כן, המצלמה עדיין פתוחה, כן היא עדיין עליכם וכן היא בלונג שוט). 6. תזכרו: גם ליונית לוי היתה את הפעם הראשונה שהיא התייצבה מול מצלמה והיתה צריכה להתחיל לדבר. זה טבעי להתרגש, זה טבעי לא להיות הכי מיומן בעולם וזה טבעי (וחשוב) לזכור שיש עקומת למידה ושככל שתעשו את זה יותר (גם ראיונות אבל גם אימונים וניתוחים של ראיונות שלכם) אתם תתמקצעו בזה יותר ובסוף תהיו אמנים.

באווירה פורימית, קבלו את ״הקופסא שהתחפשה״ אסיקס, אחד ממותגי נעלי הריצה המובילים בעולם, החליטו לקחת צעד קדימה את העובדה שריצה משחררת אנדורפינים שמשפרים את הבריאות הנפשית ולמעשה יעילה יותר מכל תרופה. הם יצרו קופסת נעליים בסגנון של קופסת כדורים (גם העיצוב החיצוני מזכיר אריזות של תרופות נגד כאבים) ואף הגדילו לעשות ואת הנעליים הכניסו לתוך אריזה שמדמה את פנים קופסת הכדורים, כדי להדגיש את המסר. אז מה אתם מעדיפים - ריצה, תרופה או כדור 💊 🥎 ???