“Brand Promise” หนังโฆษณา 1.30 นาที ที่ไม่มีแม้แต่บทพูดนี้จะทำให้คนดูเข้าถึงและเข้าใจ Tagline Brand ที่ว่า ธ.ก.ส. มุ่งมั่นที่จะ ‘ยกระดับชีวิตเกษตรกรไทย สู่สังคมที่ภาคภูมิ’ มากยิ่งขึ้น
นอกจากการทรานส์ฟอร์มรูปแบบการสื่อสารใหม่ที่น่าสนใจ ด้วยการสร้างคอนเทนต์วิดีโอที่แม้ไม่มีบทพูดแต่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคในยุคดิจิทัลได้แล้ว เรามาค่อย ๆ เจาะลึกเบื้องหลังหนังโฆษณาชิ้นนี้ไปทีละส่วน
ความสวยงามของสังคมเกษตรกรไทยแบบไร้เสียง
หนังโฆษณาชิ้นนี้สามารถดึงดูดความสนใจของคนดูหลายจุดด้วยกัน ส่วนแรก อย่างที่เกริ่นในข้างต้นคือรูปแบบการนำเสนอ ด้วยการเล่าเรื่องผ่านทางภาพที่สอดแทรกสัญลักษณ์ต่าง ๆ เชื่อมไว้กับพนักงาน ธ.ก.ส. ได้อย่างสวยงาม โดยไม่มีบทพูดใด ๆ อยู่เลย
สิ่งนี้ทำให้เราเห็นว่า ธ.ก.ส. ได้เปลี่ยนภาพลักษณ์ของตัวเองใหม่ จากเดิมที่มักใช้การสัมภาษณ์หรือให้บุคคลหรือให้เกษตรกรเป็นผู้เล่า ได้เปลี่ยนเป็นการเล่าผ่านภาพชีวิตของเกษตรกร และเปลี่ยนวิธีการนำเสนอให้ดูทันสมัย น่าติดตาม และตรงกับเทรนด์การเสพสื่อของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ไม่เหลือภาพของแบรนด์คนยุคเก่าอีกต่อไป สิ่งสำคัญคือคนดูเข้าถึงและอินไปกับวิดีโอชิ้นนี้ได้ไม่ยาก
“Digital First & Mobile First” ที่มาของหนังโฆษณาไม่มีบทพูด
โดยที่มาของหนังโฆษณา “Brand Promise” เกิดจากไอเดียที่ว่า “Digital & Mobile First” ให้เป็นหนังโฆษณาที่ดูแล้วเข้าใจได้ จรรโลงจิตใจผู้ชม ไม่ว่าจะดูผ่านสกรีนไหน แพลตฟอร์มใด ทั้งสกรีนใหญ่ Out Of Home หรือสกรีนเล็กบนมือถือของผู้รับชม
ส่งเสริมเกษตรกรรุ่นใหม่ Smart Farmer
ที่น่าสนใจคือ ตัวละครทั้งหมดที่อยู่ในตัวหนังเน้นให้เห็นภาพของเกษตรกรรุ่นใหม่ที่เป็น Smart Farmer มีวิถีชีวิตเกษตรและกล้าคิดกล้าลงมือทำแบบคนรุ่นใหม่จริง ๆ โดยมีพนักงาน ธ.ก.ส. ที่อยู่เคียงข้างกับเหล่าเกษตรกรเสมอตามที่ให้คำสัญญากับเกษตรกรไทย
ท้ายที่สุดหนังโฆษณา “Brand Promise” สามารถทำให้คนดูรับรู้ เข้าใจบทบาทและบริบทของ ธ.ก.ส. ที่พร้อมช่วยเหลือและอยู่เคียงข้างเกษตรกรไทย และยกระดับชีวิตเกษตรกรไทยสู่สังคมที่เต็มไปด้วยความภาคภูมิใจอย่างแท้จริง
เป็นอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวของ ธ.ก.ส. แบรนด์รัฐวิสาหกิจที่หลายคนติดภาพว่าไม่ทันสมัย การปรับภาพลักษณ์ “Brand Modernization” ด้วยการทรานส์ฟอร์มการสื่อสารในครั้งนี้ ถือว่า ธ.ก.ส. สอบผ่านฉลุย
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ