Публикация участника Armen Shabunts

Еще помните 2018 год? ЧМ2018, Россия - Испания, волшебная нога Акинфеева... А теперь, словно кадр из фильма, 12 месяцев до этого... Мы работали над limited edition чипсов Mission. Идея была в том, чтобы подчеркнуть характер бренда в контексте предстоящего события для увеличения узнаваемости, улучшения восприятия и увеличения вовлеченности потребителей. Поделюсь несколькими интересными концепциями. Суть заключалась в том, чтобы связать реакции на события в матче с упаковкой и, при этом, через call to action фразы стимулировать его потребление. "Предупреждение! С чипсами вкуснее впечатление!", "Жесткая игра? Пора перекусить!". Или максимальная поддержка "Вперед!" и создание цветового поля бренда на трибунах. Интересный подход был с зеленой карточкой на упаковке - позитивной реакцией на джентельменское поведение игроков на поле. Ждем чемпионат Европы 2024 и новых вызовов :)

Интересные цифры попались на глаза. Почти 50% людей в России консервативно использует одну карту для оплаты всех покупок — несмотря на то, что банки наперебой предлагают кэшбэки и программы лояльности. Устоявшийся паттерн затрудняет переход аудитории.  Мы в Тренче уже около 10 лет назад в проектах с ведущими банками выходили с концептом "Эмоционального банкинга". Когда продуктовые предложения одинаковые дифференциация возможна за счет эмоций.   Ключевые потребности лежали в плоскости:   Чувств понимания и заботы. Персональных консультаций с финансовыми экспертами, для разработки индивидуальных планов.   Плюс сервисы в узких нишах, например, обслуживание мигрантов на их языке и учет их потребностей  Безопасность и развитие. Формирование финансовой грамотности. Больше сервисов для школьников и студентов.   Индивидуализация и самореализация. Индивидуальные планы кэшбэка уже стали делать, как и карты. Но пока ничего не сделано в плане индивидуальной безопасности. Что было бы актуально для пенсионеров. В общем, видимо, время пришло🤷

Из рубрики #решениянаполке Некоторое время назад проводили проект для одного из основных порталов по поиску работы. Общались с мелкими и средними клиентами. Так как конкуренция увеличивается, портал искал возможности для усиления своих позиций в сегментах синих и серых воротничков. Одна из больших вскрывшихся проблем это множество пустых, устаревших резюме, сложности с оценкой навыков по резюме, большие временные затраты за отсеивание. Одно из интересных решений которые мы предлагали это персональный кошелек для хранения достижений и репутации, которым можно поделится в своем профиле. И который принадлежит только тебе. Мы обсуждали потенциальную бизнес модель с поставщиками таких данных на рынке мерчендайзинга, промо – как правило у каждой промо компании есть база участников с их перформансом по софт и хард скилам. Для пользователя это возможность выделится в ленте и получить лучшее предложение от работодателя. В приложении программы ставишь галочку «поделиться с порталом..» и твои достижения отображаются в анкете.    И напоминаем что уже на следующей неделе состоится наш бесплатный вебинар по работе с транскриптами. https://lnkd.in/eWQ-zyBz Крутые идеи рождаются там!       

В преддверии нашего вебинара по подходам к работе с расшифровками давайте разберем и дополним основные ЗА и ПРОТИВ использования расшифровок для подготовки отчета: За: 1.Точность и полнота: Расшифровка записей интервью позволяет сохранить точность и полноту собранных данных. Это помогает избежать искажений или упущений информации при переводе речи с записи на текст. 2.Детализация: В процессе расшифровки можно зафиксировать не только основные ответы респондентов, но и дополнительные детали, включая тон, интонацию, паузы и эмоциональные нюансы. Это дополнительная информация может быть важна для анализа и интерпретации результатов исследования. 3.Удобство анализа: Текстовый формат расшифрованных записей делает их более доступными для анализа и сравнения. Исследователи могут легко обрабатывать и анализировать данные, выделяя ключевые темы, тренды и паттерны. 4.Деление труда: Расшифровка записей позволяет делегировать работу по анализу и интерпретации данных между членами исследовательской группы. Это может ускорить процесс и повысить качество анализа. Против: 1.Времязатратность: Расшифровка записей интервью требует значительного времени и усилий. Это может замедлить процесс подготовки отчета и увеличить время между сбором данных и получением результатов. 2.Сложность: Некоторые записи могут быть сложны для расшифровки из-за шума, нечёткой речи, акцента или использования специализированного жаргона. Это может привести к ошибкам или неправильному пониманию содержания интервью. 3.Доп бюджет: Расшифровка требует использования ресурсов, таких как время и человеческие ресурсы для выполнения работы. Это может быть дополнительной нагрузкой на бюджет исследования. 4.Потеря контекста: При переводе устной речи в письменный формат может потеряться некоторый контекст, который был виден или слышен на записи. Это может привести к неполному пониманию или интерпретации данных исследования. Пожалуйста дополняйте в комментариях исходя из своей практики. Ну и записывайтесь на вебинар по ссылке https://lnkd.in/eWQ-zyBz

Друзья, 10.04.2024 в 17:00 мы в формате вебинара Тренч Беседка будем говорить об основе основ качественных исследований - о транскриптах. Приглашаем всех интересантов, работающих с данными качественных исследований.

Дорогие Дамы! Мы в Trench от всей души поздравляем вас с Международным женским днем! Пусть этот весенний праздник принесет вам новые знакомства, искренние эмоции и настоящую радость. Мы хотим отметить, что именно вы придаёте нашему миру особую энергетику, наполняете его теплом и любовью. С наступлением весны всё расцветает и оживает, и в этом есть большая роль каждой из вас. Ведь, безусловно, женщина - это не только забота о доме и семье, это не только профессионализм на работе. Вы вкладываете свои энергию и душу в развитие этого мира, создавая новые идеи, открытия и поддерживая прогресс. Ваш неповторимый стиль, ваши уникальные мысли и взгляды на простые и в то же время большие вещи - всё это вдохновляет нас каждый день. Мы ценим эти особые моменты и за это мы от всего сердца благодарны вам! Поверьте, не случайно 8 марта приходит как раз в начале весны. Это время, которое символизирует обновление, любовь и красоту. И все эти чувства мы ассоциируем с вами, дорогие женщины. Желаем вам быть счастливыми, любимыми и жить в окружении только положительных эмоций! С нас вдохновения вам и постоянного движения вперёд. Мы также рады пригласить вас присоединиться к нашему маленькому, уютному, но интересному и вдохновляющему Телеграм каналу https://lnkd.in/dsHbytdr С праздником вас, прекрасные женщины!

# ТренчБеседка Очень важный пост! Мы наконец определились с темой для вэбинара, он пройдет в конце марта. Дату мы объявим заранее, следите за постами. Пилотный выпуск нашей веб-беседки мы решили посвятить основе основ качественных исследований - транскриптам. Расшифровка фокус-групп и интервью в рамках фарм проектов, что это - голос наших участников, суть и дух проекта - или разгон бюджета, вчерашний день и бессмысленный артефакт времен до GPT-чата? Как с ними можно эффективнее работать и извлекать дополнительную ценность. Об этом поговорят две давние коллеги, руководитель качественных исследований компании The Trench Ирина Мязина и аналитик с многолетним опытом в фарме Рузанна Ефимова. Формат - непринужденный разговор, любой слушатель может вмешаться вопросом или мнением и войти в беседу на равных. Сделаем нашу беседку интересной вместе. Предполагаемая длительность разговора - полчаса. Поделитесь пжлст в комментарии к посту своими практиками и лайфхаками по работе с расшифровками.

Один из самых удивительных проектов которые у нас были за последние годы это проект по разработке бренда Города. Уникальной была задача и уникальным был и исследовательский подход сочетающий респондентов, способных не только фантазировать за рамками обычных клише, но и конструктивно увязать свои мечты с неудовлетворенными потребностями и специальные творческие задания.  Мы в ближайшее время опубликуем подробный кейс этого интереснейшего проекта у себя на сайте.  К сожалению, не могу публиковать все идеи которые рождались, обсуждались и умирали. Но одну могу.  Анализ продуктового меню обнаружил сформированный потребительский запрос  на «Медленный город»  Инициатива формирования новой городской среды, получившая название «медленные города» - Cittaslow,  была предложена итальянцами в 1999 году. Это попытка противостоять глобализации и обезличиванию городов. Cittaslow ставит во главу угла сохранение аутентичности: поддержка местных производителей, традиционного уклада жизни, истории.Символ Cittaslow – улитка. Как улитки выбирают медлительность для выживания в жестокой экосистеме, так и «медленные города» стараются торопиться, не спеша. Это означает, что город придерживается и будет дальше развиваться в соответствии со следующими принципами: Сохранение исторического наследия города Снижение потребления энергии Продвижение экологических технологий Умножение зеленых насаждений и зон отдыха Чистота города Приоритет общественного транспорта и другого экологически чистого транспорта Снижение количества отходов и разработка программ утилизации. Увеличение количества пешеходных зон Поддержка местных производителей Развитие общественной инфраструктуры, адаптированной к требованиям и нуждам инвалидов и людей разных возрастов Сохранение и развитие местных обычаев и традиций К нашему сожалению концепция не получила развития и в 2017 году реализована не была. А через три года первым и пока единственным российским городом, включенным в международную ассоциацию Cittaslow, стал Светлогорск, который официально признан «медленным».